הסיפור של בקבוקי בושם: סוג הניחוח

לגבי בושם, לא כולם יקבלו אותו בקלות, וזה נכון גם לגבי מותגים. LV (לואי ויטון) תמיד התרחק מהבושם והפך אותו למיעוט בקרב מותגי היוקרה. עם זאת, בשנת 2012, ה-LV המעט שמרנית החליטה סוף סוף להשיק את הבושם הראשון שלה, ושינתה את קו המוצרים שלה מהעמדה המסורתית של תיקי עור. הוא מתפשט וחודר לתוך הטריטוריה החלודה של הבושם.

איך יעשה הבשם הצרפתי ז'אק קוואלייר-בלטרוד, שהשתתף בהכנת ה-& של איסי מיאקי quot;Water of Life" והבושם Dior Addict, מפרשים את הטעם של LV, ואיך יופיע הלוגו הקלאסי של LV על איזה בקבוק בושם? זה ללא ספק המתח הגדול ביותר בתעשיית הבשמים ב-2012.

בעולם הבישום, הראייה חשובה לא פחות מהריח. לפני שהלקוחה יכולה להריח את הבושם, הבקבוק הוא זה שמעניק לה את החוויה החושית הישירה ביותר. ההשפעה החזותית של בקבוק בושם מעוצב להפליא היא לעתים קרובות צעד לפני הפיתוי של הריח לכבוש את לב הלקוחות.

זה גם מאשר את האמרה הישנה בתעשיית הבשמים הצרפתית:"בקבוק בושם מעוצב להפליא הוא המוכר הטוב ביותר של בושם." בתהליך של הזזה ויזואלית של חוש הריח, בושם שקל להפיג יכול להשתכלל רק כשהוא עטוף בבקבוק ייחודי."אף מיכל לא יכול להחזיק כל כך הרבה רגשות וזיכרונות כמו בקבוק בושם"- אולי רק הניסיון האישי של מאדאם שאנל', אבל"אף מוצר אחר לא יכול לעשות את מיכל כל כך מעודן כמו בושם" היא חווית צרכנים נפוצה להרגיש. בקבוקי בושם תמיד יכולים למזג את היופי של המותג לדקויות, ובקבוקי בושם כבר לא ממלאים את התפקיד הפשוט של מיכלים.

בקבוק נוגע

בקבוקי בושם תמיד היו הפרסומת היעילה ביותר לבושם. בקבוק הבושם המעוצב להפליא תוכנן במקור כדי לבטא במדויק את הטמפרמנט והקסם הבלתי מוחשי הכלולים בבושם דרך עיצוב הצורה המוחשית. עם זאת, מול כמה בקבוקי בושם, התנהגות הרכישה אפילו לא משנה אם אתה מבין את הטמפרמנט שלך או אם אתה יכול לשלוט בניחוח מסוים, זה קשור רק ליופי. מול בקבוקים יפים, אפילו נשים צרפתיות עם הצטברות עמוקה של בשמים לא יכולות לדחות אותם לחלוטין. לכן, בסין, שבה רק החלה צריכת בשמים, לבקבוקים יש תפקיד בולט יותר ברכישת בשמים.

בקשר ארוך הטווח עם צרכני בשמים סיניים, למאמן הבשמים Kimi מ-Beijing Meiti Trading Co., Ltd יש הבנה עמוקה של מנטליות צריכה זו. "הנתונים מראים ש-60% מהלקוחות שקונים בושם בדלפקים פשוט בגלל אחד לקנות בושם מבקבוק, אבל בעידן המסחר האלקטרוני, התנהגות הרכישה על בסיס גוף הבקבוק אפילו תעלה על 80%."

הבקבוק השקוף והאלגנטי של Lolita lempicka' הוא קלאסיקה. בשם"פרח חצות", בקבוק ספיר כחול בצורת תפוח מוקף בפרחי כסף פורחים ומנוקד באבקני אמטיסט. אינספור כוכבים זוהרים בשמי הלילה. זהו עיצוב הבקבוק שכמעט כל בחורה תתרגש ממנו.

לניחוח הניחוח הנשי "פרח חצות" של לוליטה יש נשיות צרפתית. בשנה שעברה היא מכרה יותר משאנל בשוק הצרפתי. עם זאת, נראה שהתו העליון העשיר והמתנשא במקצת קשה להתקבל על ידי נשים אסייתיות. עם זאת, בחוויית הקידום של Kimi',"נראה שזה לא משפיע על הפופולריות שלו בשוק הסיני. עדיין יש הרבה בנות שיקנו את זה בשביל בקבוקים יפים."

לכן, מותגי בשמים לא יוותרו באופן טבעי מעיצוב בקבוק שמספיק כדי שהצרכנים ישלמו עליו, ויתאימו קווי מוצרים לקבוצות צרכנים שונות כדי להרשים יותר לקוחות פוטנציאליים. למעשה, כדי לתקשר בין בושם לצרכנים, כדי לעורר את האהבה וההכרה של הצרכנים, נראה שגם למעצבי בקבוקי בשמים יש כללים שעליהם לפעול. עיצוב בקבוקים למגדרים שונים הוא הרמה הראשונה של ההפרדה. בקבוק הניחוח הנשי הרך, המסובך והמעוצב להפליא נותן מענה לשיפוט הוויזואלי הרגיש והעדין של נשים, בעוד שבקבוק הבושם הגברי בקו הישר, מעט עבה וקפדני הפך לתכונה סטנדרטית שמושכת גברים.

הבושם Echo Woman של דוידוף (Daidoff) הוא אלגנטי וסקסי, עם מעוינים משולשים רכים. המעצב קארים ראשיד בוחר בצבע הפטל האיטלקי הוורוד כגוון הבסיס, בעוד הניחוח של הגברים' של Davidoff Adventure משתמש במתכת כסף כדי להדליק את הנוזל והקווים הזהובים. קָשֶׁה. עיצוב בקבוקי Bvlgari (Bvlgari) פשוט יותר. צורת בקבוק הניחוח הנשי POUR FEMME EDP היא כמעט פלג גופה העליון של אישה בלבוש ערב, ובקבוק הניחוח לזכר AQUA נראה כמו גבר אלגנטי עומד.

על בסיס הריבוד המגדרי הגס ביותר, כל מותג בשמים יעצב בקבוקים שונים בהתאם למאפיינים של קבוצות גיל שונות. המותג האיטלקי Salvatore Ferragamo (Salvatore Ferragamo) הוא ייחודי במיוחד. בסדרה הצעירה המיוצגת על ידי סדרת האינקנטו המוקדמת, העיצוב בצורת דלעת וגוף הבקבוק הצבעוני הופכים את כל הבקבוק למלא בטמפרמנט צעיר ומקסים. סדרת Incanto Bloom, המתמקדת בקו הבוגר הקל, למרות שעיצוב גוף הבקבוק שומר על הצורה הכללית, החלק העיצובי של מכסה הבקבוק שונה לחלוטין, ומוסיף את אלמנטי הקשת הקלאסיים של Ferragamo', תוך שימוש ב-grosgrain סרטים עם קשתות אלגנטיות, ושילוב שחור ולבן. הקווים מוציאים טמפרמנט אלגנטי יותר.

ככל שהמותג מתעצב בארץ בהדרגה, ראינו גם את פראגמו ממשיכה להרחיב את קו המוצרים שלה. סדרת Attimo classic women's עבור נשים בוגרות יצרה מסלול פשוט ללא טעויות, והתחושה הכללית של הבקבוק היא כמו רשימה של פגמים בזיכרון. אם הצרכנים לא בטוחים איזה ניחוח מתאים להם, הם תמיד יידעו איזה בקבוק הכי מתאים למאפייני הגיל שלהם. לכן, אם הן רוצות לגעת בקבוצת הצרכנים הנשית שהיא בעיקר ויזואלית, עיצוב כיווני מסוג זה הוא ללא ספק הדרך היעילה ביותר.

כל בקבוק בושם יכול לשדר תחושה מסוימת לצרכנים מבחינת חומר, צבע, קישוט ואביזרים, וגם קימי מתחילה מגוף הבקבוק בתהליך הקידום," ניקח את הזמן כדי להדריך את הלקוחות לאהוב את גוף הבקבוק העליון. הסבירו להם את ריח הבושם, ולבסוף תעשו להם כמו בושם."

כמסקנת המחקר של ד"ר רחל הרץ, מומחית בתעשיית הקוסמטיקה האמריקאית, "לתיאור הטקסט על בקבוק הבושם, בחירת הצבע והעיצוב הגרפי של האריזה, וסוג בקבוק הבושם כולם ישפיעו רבות על אנשים [ GG] התפיסה של #39; לגבי הבושם עצמו." לכן, אם בקבוק בושם יכול חזותית לרגש לקוחות ולעורר אהדה, אז הבושם לא יהיה רחוק מדי מרכישה.

מתקשר של המותג

בקבוקי בושם יכולים לתת לצרכנים את רגשותיהם ואינם יכולים להימלט מההשפעה של העדפה אישית. למעשה, אם נחזור לכוונה המקורית של עיצוב בקבוקי בושם, איך לדמיין בושם זה מה שבקבוק הבושם צריך לעשות מלכתחילה."הבקבוק והבושם משקפים זה את זה, וצורת הבקבוק מפרשת את הבושם במובן מהותי." זו התחושה של מעצבת הבקבוקים סילבי דה פראנס.

לינדה עוסקת במקצוע שאין לו שום קשר לבושם בגואנגג'ואו, אבל יש לה כבר אוסף של מאות בקבוקי בושם. בהתרשמותה, סדרת Dream Paradise של"Ferragamo' מגלמת בצורה מושלמת את ההד של הבקבוק והבושם הפנימי". למרות שלששת הבשמים בסדרה כולה עיצוב זהה בצורת דלעת, המראה והצבע של כל בקבוק משתנים עם טעם הבושם. אם הטון כהה, האוקיינוס ​​הקיצי המשתנה והקסום מובן מאליו. אבל"חלום בארץ הפלאות" שונה לחלוטין. הסגנון האדום מותאם עם עלי כותרת אלגנטיים. סוג זה של פיתוי דמוי ארץ אגדות הוא הפרשנות הנפלאה ביותר לניחוח המתוק והפירותי שלו.

אנשים רבים תופסים את הניחוח כשהם רואים את בקבוק הבושם, שהוא אלגנטי ורגוע או עשיר וחזק. אם הפרשנות של הבושם היא רק המונולוג האינטואיטיבי של בקבוק הבושם, הפועל כאישור ויזואלי של המותג, אסטרטגיית המותג ואיכות החיים המיוצגת הם הסאבטקסט האמיתי של בקבוק הבושם.

מהמותגים המובילים כמו שאנל וגוצ'י ועד לחדשים כמו Ferragamo ו-Coach, כמעט כל קו מוצרי הבישום של המותג' התפשט כל הדרך ממוצרים מסורתיים כמו ביגוד ותכשיטים ובשמים שנולדו במשפחות גדולות יש גם חיים משלהם. הטמפרמנט האצילי המובנה, אז איך להעביר את רוח המותג נראה משהו שמותגי הבשמים מודאגים ממנו יותר.

האלמנטים העיצוביים של מוצרים מסורתיים הופכים לעתים קרובות למקור השראה עבור מעצבי בקבוקי בשמים. כחברת תכשיטים עם היסטוריה של יותר מ-120 שנה, עיצוב בקבוקי הבושם של Bulgari' מחלחל מהרעיון של תכשיטים, וסדרת Ominia של רעיונות עיצוב אבזם כפול מחלחלת את החן והאלגנטיות של אבני חן.

הדבר נכון גם לפרגאמו, שהתחילה בנעליים. עבור בקבוק Ferragamo הייחודי לחלוטין, כמעט כל פרטי העיצוב הם בהשראת נעליים. בפרשנותה של המעצבת סילבי דה פראנס, בקבוק הניחוח הנשי מסדרת F מציג את הקימורים הרכים של רגליהן של נשים', שהן מפתות ודקות של נשים איטלקיות, בעוד שהקימור התחתון המקומר מזכיר את Ferragamo&] #39; היוקרתי ביותר העקב בצורת טריז" עיצוב, פסי המתכת האדומים על מכסה הבקבוק והקו השחור בתחתית הם השרוכים של נעלי ארוחת הערב, ובקבוק הבושם הפך למסוע המרגש ביותר של המותג Ferragamo.

אותם עיצובים קלאסיים שמתאימים באופן מושלם למותג כמעט ולא השתנו, מה שגם תואם את דפוסי ההתנהגות הנבונים של המותגים היוקרתיים הללו. לבקבוק הבושם NO.5 של Chanel' יש פקק בחיתוך אבני חן וצורת בקבוק מרובע עם קריסטל שקוף, המדגיש את הקווים הנקיים. הצורה המעט פשוטה ופתאומית היא סוג אחר של בקבוק בושם עם צורות מסובכות. עם זאת, המרקם החזק של NO.5 עומד בניגוד לטמפרמנט הייחודי של שאנל, ואף עיצוב בקבוק אחר לא יכול להחליף אותו. זה מעולם לא דעך במשך כמעט 50 שנה מאז 1953. לדעת קימי', ציטוט&העיצוב הזה נולד אך ורק על ידי המותג וזכה לאהבה על ידי הצרכנים, והמותג לא ישתנה בקלות."

תחת השליטה הקפדנית של המותג' על המוצר, עיצוב בקבוקי הבושם אינו יצירה אמנותית שלמה. תפקידו של המעצב' הוא להשלים תקשורת מותגית מבוססת ויזואלית באמצעות תהליך העיצוב. זהו גם התיאור של סילבי דה פראנס' של עיצוב הבקבוק,"Creation סביבת המוצר, הרעיון וסיפור הבושם תואמים את רצונות המותג", אבל הסיפור הזה מסופר על הבקבוק.

פרטים מעודנים

לאחר שאמן הבושם הצרפתי קודי חולל מהפכה בעיצוב בקבוקי הבושם בתחילת המאה ה-20, עיצוב בקבוקי הבושם היה חשוב לא פחות מהבושם עצמו. למרות שלכל מותגי היוקרה יש מוצרי בישום משלהם, הבשמים של רוב חברות המותגים אינם מפותחים ומיוצרים על ידי מחלקת הבישום שלהם. במקום זאת, תהליך ייצור הבשמים מועבר לקבוצת בישום מתמחה, שנמצאת רק בין המותג לקבוצת הבישום. זה לא פשוט כמו שיתוף פעולה פשוט במיקור חוץ.

כקבוצת הבשמים הגדולה בצרפת, Coty ייצרה את קלווין קליין, קלואי, סרוטי ועוד מותגים רבים אחרים של בשמים. לשאנל ולמייסדי המותג יהיה שיתוף פעולה ארוך טווח. בכל פעם שבושם חדש מושק, קוטי בדרך כלל תבקש מהכפופים לה להתבשם. המעצב תקשר במלואו עם המותג, מיקם בתחילה את הניחוח וקבע את הכוונה המקורית ואת הניחוח הבסיסי של הניחוח החדש.

גם עבודתו של מעצב הבקבוקים החלה באותה תקופה. לפני העיצוב, מעצב הבקבוקים יתקשר עם בושם המותג. בהתבסס על קביעת סוג הניחוח הבסיסי, תפקידו של מעצב בקבוקי הבושם הוא לעקוב אחר דרישות המותג, לשלב את קונספט המותג בבקבוק ולהפוך את חוש הריח לחזון. מעצבי בקבוקים צריכים גם לתקשר עם מעצבי מוצרים אחרים של המותג ולשאוב השראה מעיצובי מוצרים מסורתיים.

לאחר חצי שנה או שנה של הכנת בושם והניחוח נקבע בעצם, מעצב הבקבוקים יכול לסיים את הבקבוק לאחר תקשורת עם הבושם."הסגנון של כל מותג מורחב על בסיס היצירתיות המקורית של המותג." לדברי סילבי דה פראנס, תכונות המותג הן הליבה של עיצוב הבקבוק.

מבולבלים בתעשיית הבשמים שדוחפת את המיכל לקיצוניות, אפילו אותם בעלי מותגים ש& #39;לא אכפת להם ממנו בהתחלה יכולים'לא להתרחק ממנו. בקבוק הבושם Opium הראשון של YSL היה פשוט ולא יומרני, אבל זה היה רק ​​בקבוק רגיל. עם זאת, בשנים האחרונות הופיעו עיצובים גרפיים חדשים על בקבוק הבושם. על בקבוק הבושם אין מקום לבושם זמני. כל פרט צריך להיות מושקע. עבודה קשה.

עבור מותגים, זה בלתי נמנע להתחרות על מעצבי בקבוקי בשמים. משנת 1960 ועד היום, עיצוב בקבוקי הבושם המפורסמים בעולם קיבל מונופול על ידי כמה מעצבים מפורסמים, ושאנל, גוצ'י ולנקום מעורבים עוד יותר. בשיתוף פעולה של Xiang Group, הם מתחרים על שכירת בקבוקי בושם מעוצבים משלהם בעלות עצומה כדי ליצור סגנון ייחודי השייך למותג.

הניחוח הנשי Hypnotic Poison של Dior' הושק בשנת 1986. גוון האודם המלאכותי של בקבוק הבושם הזה מותאם לגוף בקבוק חלק ומפורט, המנוגד לניחוח של יסמין, המתאים במדויק לנושא המסתורין, מותרות ופראיות. המכירות הגבוהות של בושם זה במשך יותר מ-20 שנה הפכו לאחת היצירות הקלאסיות ביותר של בושם דיור. ומעצב בקבוקי הבושם הזה ג'ון גליאנו הוזמן באופן טבעי על ידי דיור עם הרבה כסף.

כפי שאמרה קימי,"אף אחד מאיתנו לא יכול לדעת בבירור כיצד לחשב את הערך המסחרי של בקבוק בושם, אבל הוא נוגע לחושים של הצרכנים מלכתחילה." אם בקבוק יכול להזיז את הצרכנים ולהנחות אותם להבין את תוכנו דרך הבקבוק, אזי היופי של בקבוק הבושם הגיוני.

למעשה, בשנים האחרונות, מותגי הבשמים הגדילו את עלות בקבוקי הבשמים. בתהליך הייצור של בושם מסורתי, עלות המחקר והפיתוח של הבושם מהווה יותר מ-50% מהעלות הכוללת של הבושם, ועיצוב בקבוק הבושם מהווה כעת 20% עד 30%. מנקודת המבט של המותג', חלק גדול זה של תשומות העלויות לרוב שווה את הכסף.